摘要：铁皮跳跳蛙、小霸王学习机、四驱车、猪油软糖……你小时候爱吃啥玩啥？ 怀旧主题店铺悄然兴起位于步行街的一家怀旧主题杂货铺铁皮跳跳蛙、小霸王学习机、四驱车、猪油软糖……提及这些产品，瞬间就能勾起许多“90后”“00后”的童年记忆。连日来，记者走...
铁皮跳跳蛙、小霸王学习机、四驱车、猪油软糖……
你小时候爱吃啥玩啥？ 怀旧主题店铺悄然兴起
位于步行街的一家怀旧主题杂货铺
铁皮跳跳蛙、小霸王学习机、四驱车、猪油软糖……提及这些产品，瞬间就能勾起许多“90后”“00后”的童年记忆。连日来，记者走访发现，怀旧经济悄然升温，目前在南宁步行街、五象新区等地出现多家怀旧主题商铺。除了怀旧主题杂货铺，还有主题咖啡厅等。这些店铺从装修到商品无不透出浓浓的复古年代风，吸引众多市民消费、打卡，“拾忆”旧时光。
童年回忆
多种怀旧主题店 吸引“90后”“00后”来打卡
“进来看一下呀，小时候的零食、小时候的味道。”在步行街一家怀旧主题商铺外，店员穿着上世纪90年代的学生装，拉动门口旁边的“上课铃”，不断招揽顾客。
记者注意到，这家店铺门上挂着“卫生流动红旗”，右侧是“小时候南宁兴宁路小学”的牌匾，左侧的“游戏厅”角落摆放着多款街机，其后的墙面上还贴着上世纪八九十年代常见的街头广告、海报，行军水壶、红军帽，写着“为人民服务”的邮差单肩包也被挂在门口旁边。店铺顶部还贴满了当年的旧报纸。还未进店，就已经能感受到浓浓的怀旧风。
“健力宝是我小时候最喜欢喝的饮料，还有日本豆、大大泡泡糖、浪味仙、咪咪虾条这些老面孔，真的让我感到挺惊喜的。”一名大学生告诉记者，店内所售的许多零食都是小时候瞒着父母也要偷偷买一些藏着吃的，现在不需要藏着吃了，却很难再看到有店铺在卖这些零食。
除了各类零食和饮料，该店左侧架子还摆放着百雀羚、“老上海凡士林霜”、“万紫千红润肤脂”、“友谊护肤霜”等小时候熟悉的护肤产品，右侧架子上则摆放着四驱车、小霸王电视游戏机、铁皮青蛙、弹弓等上世纪90年代风靡一时的儿童玩具。
杂货铺摆着友谊护肤霜等小时候熟悉的老牌护肤品
“四驱车是我们小时候最喜欢的玩具之一，大家经常会聚在一起，比赛谁的车跑得最快，最快的那个人接下来几天就是小伙伴里的‘话事佬’。”“90后”市民小陈说，他小时候最喜欢的就是四驱车，如今参加工作后已没有继续玩四驱车的精力，但是看到还是会忍不住购买。
不仅怀旧主题杂货铺，怀旧主题咖啡店也吸引了不少消费者。在位于金湖广场附近的一家主题咖啡店，经典的“双囍”搪瓷杯装咖啡，与店内的藤椅、旧桌布、蒲扇共同营造出“中西结合”“复古却新颖”的奇特观感。在周六下午3时这个时间段，仍有不少消费者在店内拍照打卡。
怀旧主题咖啡店
用搪瓷杯装咖啡
五象新区一家怀旧主题玩具杂货铺售卖的商品也五花八门，米老鼠、史努比、三眼仔等上世纪90年代的动画片角色摆件随处可见。
记者采访了解到，来这类怀旧主题店铺消费的消费者大多是“00后”“90后”，通过各类社交软件、短视频平台刷到相关内容后前来打卡，怀念曾经的快乐时光。
按需消费
怀旧商品多样 价格相比线上及其他店偏高
不过，怀旧主题店所售产品在保持多样性的同时，其价格也不便宜。以某主题杂货铺为例，店内售卖的铁皮青蛙为10元/个，而在某电商平台，10只装的铁皮青蛙仅售价29.9元；店内售卖25元/辆的四驱车玩具，在某电商平台上售价13.5元。
各类零食饮料的售价差距更大。在某电商平台上售卖的24包装麦丽素为26.64元，平均一包1元左右，杂货铺内的售价则是3元/包；店内同款芥末青豆售价15元/罐，电商平台上5元/罐；店内330ml装的健力宝售价为6元/罐，而在电商平台上平均售价仅为2.5元/罐，在一些线下便利店主流售价3元左右。
“虽然能理解实体店铺人工、租金等成本确实比网店高，但这个价格还是有点难以接受。”市民曾岳说，他得知南宁也有这类怀旧主题杂货铺后趁着周末与朋友来打卡，虽然预想过价格可能会偏高，但还是被“劝退”了。
五象新区附近的怀旧主题玩具杂货铺内，商品价格从15元到数千元不等，百元价位商品是店内主流，也有一些500元至750元不等的高价位摆件。
金湖广场附近的主题咖啡店内，生椰拿铁、焦糖玛奇朵、荔枝气泡美式均为28元/杯，香草拿铁、榛果拿铁、燕麦拿铁等26元/杯，便宜一些的美式为20元/杯。“来这里喝咖啡就是为了这种怀旧的装修风格和氛围买单，拍个照发个朋友圈还是值得的。”市民覃嘉俊（化名）表示，往常他在外卖平台上下单的同款生椰拿铁，领券后一杯只需18元左右。
专家分析
怀旧经济兴起 符合当前市场经济趋势
广西知名经济专家，南宁学院市场营销教研室专任教师、副教授覃杨介绍，怀旧经济就是基于消费者的情感需求，在产品中融入记忆元素进行营销，以刺激、唤醒某一群体的集体记忆，使消费者为满足相应的记忆情感需求，而进行消费、买单的行为。
覃杨认为，怀旧主题店的增多与怀旧经济的快速发展符合当前市场经济趋势。从经济的角度讲，当物质经济发展速度快于精神境界的提高，人的精神受挫感、危机感就会越强烈，就越是希望能通过怀旧来获得稳定的力量，以战胜孤独或获得精神安慰，这也是疫情冲击下怀旧经济还能快速发展的主要原因之一。
“这类怀旧主题店切中了当前的一个小风口，在经济形式多变的趋势下，商家通过满足消费者相应的记忆情感需求以实现自身价值，在给消费者带来精神稳定力量与精神安慰的同时，也获得了合理的收益。”覃杨表示，消费者的精神需求是怀旧主题店的优势所在。
不过，由于部分资本无序发展，商家跟风，很多涉怀旧主题商家只是披着“怀旧”的外衣，缺少真正的文化内核与客户服务能力，只是一味地在消耗消费者的情怀。并且受限于“怀旧”的主题定义，在“新旧结合”与“旧中创新”方面受到了一定的限制，使得该类主题店铺难以进一步壮大并持续发展。
覃杨建议，怀旧经济想要积极良好地发展，离不开三方面的共同协作。一是需要国家有关部门的合理监管与引导；二是需要商家进行反思，如何满足消费者对怀旧情怀的需求，是否能“旧中创新”“百尺竿头更进一步”以及持续发展；三是需要消费者正视自己的怀旧情感，不要做冲动的“韭菜”。
“就当前的情况来说，线下店铺的产品价格贵于线上价格，这其实是一种合理情况。毕竟线下店铺运营的成本要高一些，而且还未达到足够的规模效应。”覃杨表示，高价格的情况应该不会一直维持，经过发展和淘汰之后，其主要价格倾向应该是质优价平，并伴随有部分品牌的溢价与低价共存。
（来源：南宁云—南宁晚报 记者 冯源 文/图）
编辑：韦玮
值班编审：卢超
（作者：冯源)
