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国民品牌宣告破产,小霸王这些年经历了什么?

2022-10-31 20:53:07 5571

摘要:说到童年回忆你会想起什么?是小卖铺里几毛钱的冰棍儿,还是经久不衰的经典辣条?那么,你是否还记得有一款同样是“红白机”却比任天堂价格亲民得多的游戏机?没错,那就是国民品牌小霸王。小霸王创办于上个世纪八十年代,凭借着出色的商业运营将品牌知名度输...

说到童年回忆你会想起什么?

是小卖铺里几毛钱的冰棍儿,还是经久不衰的经典辣条?

那么,你是否还记得有一款同样是“红白机”却比任天堂价格亲民得多的游戏机?没错,那就是国民品牌小霸王。

小霸王创办于上个世纪八十年代,凭借着出色的商业运营将品牌知名度输送到了全国,几乎所有的小孩都以拥有一台“小霸王”游戏机为荣。

明面上它是一台“学习机”,实际上确是一个如假包换的游戏机,各色各样的游戏卡带,让80、90后的童年多了一份快乐,在娱乐匮乏的时代,度过了有声有色的童年。

而今,这样快乐的童年时光日后恐怕只能在我们的回忆中寻找了。

2020年11月5日,小霸王文化发展有限公司正式申请破产,小霸王彻底败了。

从“国民品牌”到申请破产,小霸王商场浮沉数十载,经典不再,小霸王终成绝唱。

“不光彩的发家史”国民品牌小霸王

小霸王的崛起在现在看来并不体面,那时我国产权意识尚不明确,小霸王靠复刻任天堂原版“红白机”,以相对低廉的价格迅速占领了市场。

小霸王的前身是中山市怡华集团旗下的日华电子厂,主要从事教育类电子产品的开发、研究、生产与销售。

在其更名为中山市小霸王公司之前,已是连年亏损,企业经营状况不佳。

怡华集团董事长陈健仁慧眼识珠,聘用中国人民大学毕业生段永平为日华厂厂长,相信这个年轻的高材生会给他带来惊喜。

段永平大学里主修计量经济学,对于眼前的烂摊子,他并没有轻易气馁。当时欧美和日本进口的主机游戏在国内风靡一时,但由于高昂的价格,令不少人望而却步。

他灵敏地嗅到了商机,毅然推动电子厂转型,做山寨版游戏机,并正式将日华电子厂更名为小霸王公司。

段永平带领着几位技术型人才,通过埋头钻研,终于完美复刻了“任天堂”的红白机,一经面世,就广受好评。

不仅游戏体验好,价格也非常亲民,很快成为进口“红白机”的平替产品。

段永平深谙产品的推广模式才是树立品牌的重中之重,他花重金在央视投放广告,通过有奖销售活动的形式,一举将小霸王送上游戏机市场第一的位置。

在电脑刚问世时,段永平的商业天分再次显现,他打造出一台明面上是学习机,背地里却是游戏机的“电脑学习机”。

借助大部分家长“望子成龙”的心愿,又请来成龙拍摄“望子成龙小霸王”的广告。

有了段永平的加入,小霸王一路高歌猛进,成就一代游戏传奇。仅用了五年时间,小霸王在段永平的领导下完成了由亏损200万到产值十亿元的蜕变。

1994年,就在小霸王发展的如日中天之时,段永平向公司高层提出了为奖励有突出贡献的员工,建议对小霸王进行股份制改造,遭到了拒绝。

一怒之下段永平带着数名骨干出走,南下自己成立了步步高电子有限公司,后来拆分为OPPO、vivo和步步高。

段永平这员大将的出走看似并没有给小霸王带来什么实际上的亏损,但此时的得失早已在暗中标好了价格,终有一日怡华会自食恶果。

小霸王公司或许算不上科技公司,但是技术型人才在研发阶段是非常重要的。

企业高层拒绝将小霸王公司股份改制的行为,恰恰体现怡华集团的固步自封,忽视专业人才的重要性。

人才是技术型公司发展的基础,小霸王的发展离不开专业人才的推动。

多元化未果 还是游戏主业“香”

小霸王的游戏机辉煌在2000年发布的政令前,按下了暂停键。为防止青少年沉迷游戏,国务院发布了相关意见,要求停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。

虽然小霸王尽力挽救,甚至不惜花费巨资请当红女星代言,依旧无法抵挡政令的威慑,无奈之下,只能谋求转型。

在涉足家电、教育等各式领域之后,看似风光的转型却并没有达到理想的效果,直到2013年政策松动,小霸王又重归游戏市场,试图东山再起。

当时我国的游戏主机几乎被索尼、任天堂、微软等品牌垄断,,迟迟没有国产的游戏主机出现。

应众多游戏爱好者的期待,小霸王雄心勃勃,立志要研发出中国人自己的游戏主机,与阿里合作,高调宣布要推出搭载阿里系统的家庭游戏机。

怡华集团董事长陈健仁甚至还放出话来,声称要三年内实现主板上市,市值目标500亿元。

小霸王确实做出了产品,在2019年全新发布了游戏机电脑Z+,虽然尚有待优化的细节部分,但是众人都认为可以理解,毕竟是国内首产的国产机,确实值得期待。

小霸王的转型之路风雨兼程,但是结果始终不如人意,事态下,也印证了社会在进步,时代在发展。

要想在新时代站稳跟脚,一昧的模仿和复刻是难以立足的,唯有开拓创新,才能应对各种变化和挑战。

集团资金链亏空 宣告破产

多年转型历程,让小霸王早就失去了技术优势,索尼、任天堂、微软等游戏界先锋的技术也不再如当年的任天堂一般可以轻易复刻,小霸王在技术创新上面临这巨大的挑战。

除了技术优势,还要担心的是市场。我国的游戏市场占有率早已饱和,同行竞争者并没有留给小霸王多少市场空间。

最后,也是最重要的一点,资金链的亏空才是导致小霸王宣告破产的主要原因。

小霸王原本是计划借风投项目运作,因为开发游戏项目非常烧钱,如果上市成功,届时就可以集资真正将国产游戏主机项目做好。

但后来,风投撤资,资金跟不上,让小霸王在该项目上烧了近10亿元。

加上其背后怡华集团近年来也陷入了经营危机,顾不上小霸王这头的游戏项目。最终小霸王因为拖欠货款、拖欠物业、欠薪等纠纷,最终导致项目流产。

游戏主机发布以后,因劳资纠纷、供货商欠款等问题迟迟不能面世。

因前期投入成本过大,导致后期资金链难以维持,终致小霸王宣告破产。

研发国产机的初心值得鼓励,但为达到上市目的不计成本的研发之道是不可取的。

资本家在取得成就后往往野心膨胀,但心急吃不了热豆腐,科技创新之路还是需要一步一个脚印,稳中求进才是正道。


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作者:向楠

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