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爷青结!小霸王怎么就“凉凉”了……

2022-10-31 20:57:27 194

摘要:从一代人无法挥去的青春记忆,到仅靠热搜才知晓破产。小霸王在人们视野中逐渐消失,只剩下回忆……南都周刊特约撰稿 | 张振龙 编辑 | 王卓娇11月9日,全国企业破产重整案件信息网发布了殷小云申请小霸王文化发展有限公司破产清算的裁判文书。作为曾...

从一代人无法挥去的青春记忆,到仅靠热搜才知晓破产。小霸王在人们视野中逐渐消失,只剩下回忆……

南都周刊特约撰稿 | 张振龙 编辑 | 王卓娇

11月9日,全国企业破产重整案件信息网发布了殷小云申请小霸王文化发展有限公司破产清算的裁判文书。

作为曾经火遍大江南北的国民品牌,小霸王承载了无数80、90后快乐的青春记忆。

以这样方式突然出现的它让无数人们直呼“爷青结”,在微博写下了各自的回忆小作文。

当我们回顾小霸王的发展历程,从最早游戏机发家爆火到中途转型迷惘再到今日小霸王文化公司破产。它的往日辉煌早已不再,只留下一代人的无限回忆。

金主爸爸不行了

据企查查APP显示,小霸王文化的法人代表冯宝伦被中山市第一人民法院裁决,被列为限制高消费人员。

南都周刊发现,冯宝伦连同小霸王文化被限制高消费的判决累计达到30次。其判决最早发布为今年的10月9日,其后10月22日一天便公布了28次。

自2019年起,小霸王文化公司便已牵扯多达98起司法案件。其中多起案件涉及股权纠纷。

小霸王文化在股权关系中由广东益华百货有限公司(下称“益华百货”)、中山市威信置业有限公司、陈士国共同持股。

据悉,益华百货由陈建仁家族的益华控股掌控。2019年,益华控股亏损严重,净利率跌至-94.74%,年度亏损约为5.83亿元,亏损同比增长约398.3%。益华控股的亏损也使益华百货资金短缺,多家门店出现了大范围拖欠入驻商户货款的情况。

从上游益华百货的不断亏损,到公司内部股权、债务纠纷和官司的不断缠身,小霸王文化终归没能延续自身的荣光。

学习我只用小霸王“游戏机”

谈起小霸王的成名之路,总结下来离不开三个因素:段永平、红白机以及包装营销。

段永平在小霸王的发展中可以称得上是背后的伟大男人,当时刚从陈建仁手中接管工厂的他下注在了红白机身上。

1983年,日本任天堂公司发布了红白机。发售后的红白机日本和欧美都取得了巨大成功,成为一代人的游戏宝贝。

这样火爆的游戏机虽然当时在香港已经拥有代理,但关税和游戏卡带价格让人们望而却步。

此时一部分盗版红白机早已悄悄打开市场。段永平正是发现了这一浪潮,他随即决定工厂转型生产游戏机。

1991年,已经改名的小霸王电子工业公司发布了第一代小霸王游戏机。

因为外观、游戏性能几乎与原版红白机没什么区别,小霸王游戏机以低价快速抢占了市场。

那时候的小朋友放学回家跑的飞快,回家第一件事就是小霸王游戏机插电、插卡,玩游戏。

魂斗罗、忍者神龟、超级玛丽等众多游戏就是从这里开始出现在80、90后的回忆中。

如果说段永平模仿红白机是小霸王事业的开端,那接下来小霸王的包装营销则直接将它捧上了国民品牌。

1993年,小霸王首次推出小霸王学习机。但懂得都懂,不能玩游戏的学习机是不存在的。

正是游戏深邃的诱惑,使得当年不知多少小孩义正言辞地向父母要钱,想要买小霸王学习(才怪)。

为了营销,小霸王还请来了成龙代言。功夫巨星的一句“望子成龙”谁不服?无数家长为之痴迷,小霸王顺势攀升为国家教育品牌。

又是龙哥代言的倒闭品牌

被推上国民品牌的小霸王赚钱无压力,95年便顺势销售突破了10亿。

在天时地利人和的协调下,小霸王巧借时代红利和知识产权薄弱的环境,凭借游戏起家,顺势成为了风头无两的国民品牌。

但这却成了它之后再难以超越的辉煌高峰。

小霸王步步低

1995年,段永平退出小霸王,自立门户成立了步步高。

虽然当时的小霸王仍然依靠着爆火的销量显得业绩蒸蒸日上,但段永平的走后,小霸王确实迷失了方向。

本就没什么技术壁垒的小霸王在段永平走后第一个面临的危机便是周边盗版的围攻。

虽然有些人间迷惑,但人都爱便宜。二次盗版的游戏机几十块钱一台,相比小霸王确实更加便宜,且功能没有太大差别。人们纷纷“真香”后,二次盗版厂家随即开始蚕食小霸王的市场份额。

在00后王隆的记忆中,小霸王早已是很古老的物件,当时玩游戏用的是多功能VCD。“当时的VCD是有一张游戏集合光盘,读取后选择游戏,连上手柄就可以玩了。”

多功能、高存储、性价比极高的VCD直接降维暴打只能玩游戏的小霸王。

当时内含游戏的裕兴VCD

小霸王被打了想要师夷长技,结果也胡了,只能作罢。游戏机的战线不断垮塌。

这之后,小霸王寄予厚望的学习机败在了旧情人段永平手里。

电子词典,黄冈教辅资料,点读机……步步高和其他企业在学习机上不断演变。小霸王难以抵挡,学习机停滞不前,甚至今天官网上的教育产品还是复读机……

哪怕小霸王出巨资聘请当时爆火的《倚天屠龙记》中的贾静雯出任小霸王系列产品形象代言人,在央视及强势媒体投入大量广告,结果都无济于事。

游戏机、学习机接连遭遇重创的小霸王四面楚歌,钱也难赚了。

于是,背后金主爸爸益华集团将小霸王一拆为四,想要找到新的赚钱机器。

但小霸王在拆分公司后并没有找到自己新的核心业务,而是陷入了不断扩展业务,原地转圈的迷惘之中。

其后的小霸王更是采取了品牌出租的策略,市面上标着小霸王商标的产品一时间多达54种。各种盗版商品一夜间都成了小霸王好兄弟。

截至今日,南都周刊在淘宝上搜索小霸王时发现。销量较多的依旧是游戏机,而小霸王拆分后主打的家用电器等月销量只有零星几十例。

此后的十几年间,小霸王一蹶不振。各种品牌出租和盲追风口都没能使它东山再起,走上了步步低的结局。

东山起落落落

2014年,我国终于允许售卖游戏主机。微软、索尼、任天堂闻风而动。

此时的小霸王看到Xbox、PS的兴起,又拾起了游戏主机梦

小霸王文化发展有限公司随即成立。益华控股的陈建仁在当时放下豪言:“力争3年500亿上市。”

之后,小霸王邀请到了曾经发售过国产游戏主机的斧子前CEO吴松,开始了游戏主机的研发。

2018年,吴松亮相上海ChinaJoy,带来了小霸王“Z+新游戏电脑”(以下简称“Z+”)。不同于其他游戏主机,小霸王的游戏主机被定位为游戏电脑的PC,其内部基于Windows有着两套系统。套装还附带定制VR眼镜和游戏手柄。

虽然小霸王搭配的AMD特制芯片官方透露可以畅玩3A大作,但结果大家一测评发现平台没啥游戏,主机就是个高性能电脑。(狗头)

大概是4998价格引发了“真香”警告,很多玩家在“Z+”发布后都不断“催卖”。

但一年后,益华控股的利润减退直接影响到了小霸王。小霸王上海分公司直接给员工鸽了三个月工资。而早已生产出来的3000多台“Z+“也被堆积在仓库之中。

2019年5月,小霸王文化上海分公司宣布解散。

30年时光,小霸王经历过天时地利人和,飞跃成为国民品牌,一时间风头无两。也曾经历过人才流失,核心受创,不得不中途转型,从此陷入困境之中。最后高举游戏主机回归的大旗,结果还是倒在了自己的计划书上。

但无论如何,当小霸王破产的消息出现时。人们心中的第一个想到的还是那个红白相间的塑料盒子,两个小小的手柄,一盘盘游戏卡带以及满满的快乐回忆。虽然它是盗版产品,但并不妨碍它成为一代人的青春回忆。

无论人们在看到消息后作何态度,大家都是在怀念,怀念自己那个已经逝去不再重来的美好青春。

参考资料:

刺猬公社《小霸王游戏也为溃败,国产游戏主机为何屡战屡败?亲经者讲述背后原因》

36氪《小霸王30年变形记:山寨起家,败给自己》

深圳大事件《再见,青春!昔日国民品牌被申请破产,广告词曾家喻户晓》

来源|南都周刊

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