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作者 | 市界 何珊珊

编辑 | 朗明

2019年8月3日，前小霸王CEO吴松再次出现在China Joy展览会上，引起人们对曾经红极一时的小霸王复出情况的讨论。

一年前，吴松代表消沉寂近二十年的小霸王出现在China Joy，宣布即将发布新品，并在京东预售。然而一年过去，京东屡被放鸽子，小霸王新品负责团队解散，上海办公室关闭，耗资1.62亿后，新品仍未发售。

小霸王为何败走市场？这家曾靠山寨任天堂起家，一度把市场份额做到第一，让经销商大年三十排队取货的公司，如今究竟怎么了？

时势造霸王

曾是一代人的记忆，后销声匿迹近二十年

据公开资料显示，小霸王创立于1987年，总部位于广东中山市，以开发、研究、销售教育类电子产品为主。

二十世纪九十年代初，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机。当时，其所推出的一系列游戏机、学习机类产品，外形与日本任天堂公司所销售的FC游戏机极为相似。

产品不仅通过了3C认证，甚至邀请了当时年轻的国际巨星成龙代言，以“望子成龙小霸王”为宣传语，从此家喻户晓。

资料显示，1995年，小霸王就拿下了首届全国电脑学习机市场占有率第一名。辉煌期接连邀请谐星赵本山、香港武打明星柯受良、台湾影视明星贾静雯等名人代言。

正所谓时势造英雄，山寨起家的小霸王可以算是缔造了一个发家神话。

据媒体报道，从1994到1995年，小霸王产值从4亿变成8亿，甚至在大年三十凌晨，公司门口都挤满了等待拉货的司机，车队长达一公里。当时有关机构对小霸王的无形资产估值5亿。

但小霸王的风光在2004年被拆分成多家子公司后戛然而止，学习机相关奖项也停留在这一年。

1995年，一手打造出小霸王的段永平被传和高层理念不和，负气出走，几乎带走了小霸王所有的中层干部，再次打造新神话——步步高，以广告语“步步高点读机，哪里不会点哪里”同样火遍大江南北。1997年，小霸王的24位经销商又集体投奔段永平。

随着21世纪的到来，网吧兴起，大批局域网联网游戏诞生崛起，山寨起家的小霸王缺乏创新力，明显后劲不足。

现在，小霸王的官网展示页上，产品种类繁杂，从手机、平板到电饭煲、电磁炉，都有涉猎，但反响平平。游戏机和学习机的身影已然消失了。

从2002年拿到“保护消费者基金会信得过产品奖”至今，将近20年的时间里，小霸王在大众视野中近乎销声匿迹。

挥泪别情怀

新品发布一年屡放京东鸽子，大股东撤资CEO离职

2010年开始，小霸王游戏机公司宣布开始运营王者归来计划，但时至今日，也未见明显起色。

2018年8月3日，曾经红极一时的小霸王，在沉寂近二十年后，由CEO吴松携带一款价值4998元的新品游戏电脑，参展国际数码会China Joy，吸引了不少有情怀的人驻足。会场不远处是英伟达、vivo、微软、索尼等品牌，小霸王试玩机重新开始和各大品牌同台竞技。

当时，小霸王品牌持有者，益华集团董事长陈健仁在展览会上表示对这款新品寄予厚望，决定给予坚定的资金投入。CEO吴松还宣布，小霸王新品Z+游戏机将在2018年8月正式在京东开启预售。

可惜的是，小霸王并未能借新品重出江湖，夺回国内游戏机霸主之位。

在2019年5月10日，小霸王突然解散了直接负责新品的上海分公司项目团队。尽管小霸王电子科技公司CEO吴松回应称，只是上海办公室关闭了，项目还在，几个月后会有新消息。

然而，CEO吴松随后也辞职离开。2019年的8月3日，吴松再次出现在China Joy 2019展览会现场，已与小霸王毫无联系。

据Wind数据显示，中山市小霸王电子科技有限公司目前的状态为存续，用以证明其经营范围覆盖学习机、复读机等相关电子产品的3C资质证书，大多在2003年就已经到期注销，目前已经没有新的资质认证。

小霸王财务紧张，这是最关键的。小霸王上海分公司多名员工曾向媒体表示，投资方益华控股对项目进展悲观。据益华控股的2018年中期报告显示，截至2018年6月30日，其为小霸王游戏机项目相关款项支出共计1.62亿人民币，但小霸王发布的新品却迟迟无法上市销售。

益华控股同样泥菩萨过江，自身难保。据益华4月28日发布的2018年报显示，益华亏损达1.17亿元人民币。

另外，受网上购物竞争激烈的大环境背景影响，其主营业务超市及便利店收益减少20%，需要缩减经营面积。另外，其6月份更换董事及公司秘书的公告并未说明离职原因。

益华看起来确实无力支撑小霸王游戏机项目继续推进。

7月中旬，小霸王被传出拖欠员工工资、社保断缴等问题，疑似资金链断裂。一封落款时间为5月13日的上海分公司内部《致员工函》显示，小霸王上海团队全体员工被连续拖欠2月至4月工资、五险一金、报销款以及离职补偿金。

更令人大跌眼镜的是，小霸王还被媒体曝出，拖欠一年前ChinaJoy 2018发布会上的舞台搭建费、公关服务费等。

这就更让人对前CEO吴松承诺的“几个月后会有新消息”不抱积极预期。

时至今日，市界搜索发现，京东上已经没有这款新品的预售，小霸王旗舰店也仍然没有发售新品。小霸王曾经称新品在京东首发，但京东在 “双十一”，“双十二”接连“被放鸽子”。

尽管小霸王官网仍然存在，但小霸王新品Z+游戏机官方网站却悄无声息的变成过期域名。

小霸王新品还能面世吗？曾经承载80后童年快乐的小霸王，也许要挥泪别离一代人记忆了。