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爷青结!小霸王、复读机、文曲星,80后大爱“玩物”都挂掉了

2022-10-31 21:03:43 7505

摘要:文 | AI财经社 邵蓝洁编 | 孙静 11月9日,小霸王申请破产重整的消息让80后再一次集体感慨“爷青结”。根据天眼查App消息,小霸王文化发展有限公司(下称小霸王文化)已申请破产重整,同时小霸王文化法定代表人冯宝伦已有数十条限制消费令。...

文 | AI财经社 邵蓝洁

编 | 孙静

11月9日,小霸王申请破产重整的消息让80后再一次集体感慨“爷青结”。

根据天眼查App消息,小霸王文化发展有限公司(下称小霸王文化)已申请破产重整,同时小霸王文化法定代表人冯宝伦已有数十条限制消费令。

何止小霸王,复读机、文曲星电子词典,MP3、校内网……当年伴随着80后一步步成长起来、必不可少的“神器”,都已经随风飘散。

小霸王复兴无望

“我到现在还记得超级玛丽跳起来顶砖头的声音:嘟~嘟~;还有生命完结后的声音:嘟,嘟,嘟嘟嘟嘟嘟嘟嘟。”看到小霸王破产重整的消息,生于1984年的张小白陷入无限感慨,“虽然小霸王是学习机,但是几乎所有的孩子都在上面玩游戏,超级玛丽、魂斗罗、吃豆子、俄罗斯方块,这些都是和小伙伴玩了一整个暑假的游戏。”

小霸王品牌始创于1987年,几乎和80后同龄。创建人是段永平,他采取了大胆的营销策略,请成龙、贾静雯等明星代言,还在央视投放广告,将小霸王打造成国民游戏机。1993年时,小霸王产值不过2亿元,次年就翻了一倍到4亿元,1995年继续翻倍到8亿多元。

不过在1995年,因为和时任益华集团总经理陈健仁—小霸王幕后金主产生股改分歧,段永平带着核心骨干团队出走。小霸王至此开始抛物线式下滑。

与此同时,陈建仁的兴趣也转移到百货,1995年,广东益华百货有限公司成立。2013年12月,拥有13家百货、超市、电器等门店的益华百货在香港上市,次年更名为益华控股。从零售业赚到钱后,陈建仁想重振小霸王,2016年,小霸王提出上市计划和“超500亿VR产业新霸主”目标。

不管当时陈建仁是想复兴小霸王,还是想为逐渐没落的零售主业找一条新的出路,结果都是不成功的。2019年12月开始,益华控股曾先后三次被债权人申请清盘。今年9月7日,益华控股公告称,香港高等法院已于8月18日颁令清盘公司。

小霸王曾在2018年的儿童节前夕宣布,将重返游戏市场,要打造更重视玩家体验的游戏主机与游戏平台。仅仅一年,承担这个项目的小霸王上海分公司就已经宣布破产。上个月,市场上又传出与AMD合作的小霸王主机项目重启,10月17日,小霸王集团发布声明否认这一消息,称“小霸王主机项目仍然处于暂停阶段”。

80后告别太多“玩物”

当年沉迷于打游戏的80后们可能完全预料不到小霸王今日的局面,因为他们很快就进入中学,开始了昏天暗地的学习和考试,根本没有时间再来玩超级玛丽。

这一时期,他们离不开的是复读机,快进快退、录音对比,这可是当年学习英语的神器,可以名正言顺地向父母开口申请,几乎人手一台。相似功能的还有便捷小巧、随身携带的电子词典。

当年的主流品牌步步高复读机,便是由出走小霸王的段永平一手打造的。2000年时,单步步高一个品牌的复读机销售量就达到800万台。2002年时,市场上曾经掀起一场复读机大战,丝毫不亚于当今的共享单车大战或者社区团购大战,各品牌代言人都是当时的顶级流量:周星驰代言步步高、李亚鹏代言万信、赵薇代言爱得乐,还有米卢代言的金正。

英语恒久远,但复读机没有永流传,至于它是什么时候从市场上消失的,没有人注意到。

此后MP3立马跟上,成为80后的潮流单品;但没过多久,能够播放视频、看起来更高级的MP4风靡起来。

“那会刚上大学,每天去图书馆的公共电脑上玩一会校内网,偷个菜,然后下载几个MV到MP4上。”张小白接触的第一个社交网络是校内网,每天都要精心装点主页,更换音乐,每周都会在上面写一篇小文章记录自己的生活,和许久未见的高中同学联系,甚至还在上面找到了第一个男朋友。

张小白已经记不清楚什么时候最后一次登录校内网,但她从新闻里零星看到,校内网改名为人人网,人人网又卖掉了,人人网又回归了……这些消息不断提醒她,学生时代已经离她远去。

即使现在想得起账号,重新登录,现在的人人网恐怕也跟当年面目全非了。社交、游戏、直播、金融、区块链……互联网经历了多少个风口,人人公司就做过多少个业务,早已经不是当年的纯净之地。

而MP3和MP4也成为智能手机大规模普及之前,短暂过渡的电子产品。2007年时就有分析认为,如果在室内,性能更优秀的电视、电脑会取代MP4,而在室外,没人会带着一两部电影到处行走,同时,各种视频格式转换也是个问题。这个分析大胆预测,手机发展风起云涌,MP4将面临生死抉择。

当这些镌刻着年代印记的“玩物”一个个消失在时间里,80后的青春就越来越远。

90后和00后的成长记忆就相对简单多了,一部智能手机,视频、购物、娱乐、支付全部搞定。早在2014年,上海联通就研究了90后对智能手机的依赖——“app达人,24小时移动在线,随时沟通分享、愿意尝新,积极分享”,但也指出90后“对价格敏感为中高程度”。这或许也能解释以性价比为卖点的各种电商网站为何大量兴起,并由此开启了一个新的时代。

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